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El cartel de San Isidro es una idea original del departamento de comunicación de Plaza 1, que dirige Carlos Ruiz Villasuso. La fotografía ha corrido a cargo, un año más, del prestigioso fotógrafo Valero Rioja. 

Una obra que simboliza el liderazgo generacional de Andrés Roca Rey, para aglutinar el compromiso de todos los jóvenes con la fiesta de los toros. Nunca se había vivido un afecto juvenil tan importante hacia la tauromaquia. 

Se trata de una fotografía en blanco y negro con el torso descubierto, simbolizando la máxima entrega dentro de un aura de seriedad, dramatismo y compromiso con el toreo.